¿Por qué dejó Azcárraga la dirección de Televisa?

¿Por qué dejó Azcárraga la dirección de Televisa?

Dicen que lo que mal empieza al termina. La popular serie de Netflix “Club de Cuervos” comienza cuando el dueño de un importante equipo de futbol muere de manera repentina por un ataque al corazón, entonces su hijo (un junior en apogeo) toma la dirección general que deja su papá cometiendo toda serie de errores derivado de su inexperiencia, pues no se preparó para tomar las riendas de la empresa debido a que, hasta ese momento, no se tenía contemplado el retiro del padre que sí sabía dirigir a su equipo de futbol. Esta podría ser la historia que mejor ilustre los inicios de Emilio Azcárraga al frente de Televisa, y con el tiempo sus errores fueron los que provocaron que hoy deja de ser el CEO de la empresa a partir del primer minuto de 2018.

Azcárraga deja Televisa y suben las acciones

Cuando Emilio Azcárraga Milmo (padre de Azcárraga Jean) murió, al todavía CEO de Televisa aún no se preparaba para dirigir la empresa de su familia, de modo que cuando inició con la dirección, le contrataron algunos asesores para que pudiese llevar ese imperio. Con el tiempo pudo llevar las riendas de Televisa, sin embargo en los últimos años no pudo lidiar con varios asuntos, entre ellos la elaboración de contenidos y el cambio generacional de las nuevas audiencias que prefieren más la interactividad de internet que la pasividad de la televisión.

 

Luego de 94 años, los Azcárraga dejan de dirigir Televisa y quedarán al frente Bernardo Gómez y Alfonso de Angoitia (actuales vicepresidentes) quienes reportarán directamente al consejo de administración, en el cual Azcárraga ocupará el cargo de presidente ejecutivo con 15% de acciones de la empresa, siendo así el accionista individual más grande de la empresa.

 

El que Azcárraga deje Televisa parecía ser lo que el mundo de los negocios quería ver, al menos así lo confirma el hecho de que luego del anuncio, las acciones de la empresa subieron 1.44% en la Bolsa Mexicana de Valores. Emilio quedará como presidente de la compañía, estará al frente de Fundación Televisa y del Club América.

 

 

¿Por qué renunció Azcárraga a Televisa?

Las causas económicas fueron:

  • La reducción de las ventas de Televisa que han ido bajando de manera evidente desde el año pasado. Tan solo en el tercer trimestre de 2017 disminuyeron 3.8%.
  • El empeoramiento de los contenidos (no se producían contenidos relevantes hace años).
  • La no tan efectiva monetización de las audiencias.
  • Deficiencias para competir en el mercado publicitario de la TV.
  • Fallas en los noticiarios, telenovelas, series y contenido deportivo de la empresa.
  • Los millennials ven menos TV. De hecho diversos estudios muestran que, por ejemplo, las nuevas generaciones se enteran de lo que sucede a su alrededor desde internet y no en la TV abierta.
  • Las nuevas audiencias prefieren los contenidos streaming. Ante ello Televisa lanzó su fallida plataforma Blim en un intento por competir en esa área, sin embargo la gente percibió que con ese producto estaría pagando por ver los mismos contenidos que puede ver gratis en la misma TV abierta o por internet.
  • Desajustes en el área comercial.
  • Caída en las ventas por publicidad.
  • Bajos ingresos en Cable Visión y Sky.
  • Televisa vendió menos canales y menos licencias de programas.
  • La llegada de nuevos competidores como Imagen TV, Netflix y Claro Video.

 

¿Qué hará Televisa para mejorar luego de la salida de Emilio?

  • Reorganizarán la dirección de la empresa.
  • Buscarán expandirse en Estados Unidos usando muy probablemente la distribución de Univisión.
  • Creará una nueva generación de contenidos.
  • Cambiará el modelo de venta para anunciantes.
  • Mayor presencia y crecimiento en el entorno digital.
  • Será menos burocrática al momento de producir contenidos.

 

 

 

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