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Conquista con éxito el mercado chino
Marketing y adaptación de marca a mercados asiáticos

Conquista con éxito el mercado chino

La cultura occidental y oriental enfrentan grandes diferencias en sus preceptos y estilos de vida, que responden a matices históricos y creencias culturales muy arraigadas. Ejemplos claros los encontramos en el idioma, escritura e incluso en barreras digitales que actualmente priva a muchos habitantes chinos de la libertad de expresión y el acceso a redes sociales comunes para el mundo occidental.

 

A pesar de estas desigualdades, gran parte de la población china ha emprendido un viaje hacia occidente, conquistando sus mercados con la producción y comercialización en masa de muchos productos; estos van desde materias primas, hasta productos de imitación. Sin embargo, la calidad de sus productos está en evolución y están pasando de lo "Hecho en China" a  "Creado en China",  aportando creatividad y conocimientos del más alto nivel, llegando así a convertirse en la primer potencia mundial, según el Fondo Monetario Internacional.

 

Pero esta evolución comercial no ha sido obra de la casualidad: es el resultado de una serie de medidas que el gobierno tomó desde hace muchos años, con una visión a largo plazo y que les permite competir actualmente a nivel global. Estas medidas han repercutido directamente en la población china: años de limitaciones y represiones que al fin tienen algunos beneficios para un sector que sigue siendo muy reducido, hablamos de que el 1%  de la nación posee un tercio de la riqueza del país, Según los datos recogidos en el Panel de Estudios de la Familia China de 2015.

 

Desafortunadamente no ha sido tan sencillo para las empresas del otro lado mundo conocer las necesidades del mundo oriental e incursionar en este territorio. Si bien existen empresas que lo han logrado con éxito, como es el caso de Starbucks, que para ello tuvo que hacer  modificaciones en algunos productos para adaptarse a los gustos locales, como ejemplo está el frapuccino de té verde que fue creado para el mercado chino y ha sido muy exitoso. Hay empresas que han tenido que reinventarse o crear una gama nueva de productos para encontrar rentabilidad en ese lugar. Para muestra, la marca mexicana Bimbo, que tuvo que crear nuevos sabores y cambiar algunos ingredientes para llegar a los hogares chinos.

 

Estrategia diferenciada

 

Hay muchos aspectos importantes que debes conocer para conquistar a este nuevo titán del comercio oriental, el país asiático es responsable del 16.5% del Producto Interior Bruto (PIB) global, si se mide a paridad de poder adquisitivo, por encima de Estados Unidos que pasa a un segundo puesto con una participación del 16.3%. Los contrastes que encontrarás respecto al mundo occidental son significativos, pero esto no ha sido un obstáculo para que ellos hayan conseguido adaptarse a las necesidades y costumbres del resto del mundo, lo que representa un ejemplo claro de la constancia y disciplina a lo largo del tiempo, y que ha rendido frutos al introducirse en casi todas las economías y al producir la mayoría de los productos que se consumen a nivel mundial.

 

En su incursión a China, muchas empresas dan por sentado que el éxito está garantizado siguiendo las mismas estrategias que les han venido funcionando en su país de origen, pero cuando se trata de llegar a los consumidores del lejano oriente, esta aseveración resulta equivocada. Para la sobrevivencia de cualquier marca en el mercado chino habrá que adaptar la oferta con la que queremos incursionar para evitar pérdidas millonarias que pueden afectar la estabilidad de una marca, así es que para incursionar con el pie derecho en el mercado chino deberás estudiar el mercado y según sea el caso, buscar la mejor manera de adaptar tu marca a los requerimientos de estos consumidores. A continuación algunas recomendaciones para entrar con el pie derecho al mercado oriental.

 

Adapta tu marca al mercado chino

 

Los siguientes son los puntos que debes tomar en cuenta y llevar a cabo para entrar al mercado asiático con éxito.

 

  • Investigación de mercados. Es el primer paso y es fundamental para que tengas una idea clara de la manera en que es percibido tu producto o servicio. Debes saber qué significa el nombre de tu marca e incluso tu logo a fin de evitar crear confusiones o connotaciones negativas que se le puedan asociar.
  • Comunicación asertiva. Asegúrate de que el mensaje que quieres utilizar no va en contra de las creencias de este país. Un ejemplo claro de una mala comunicación fue el fracaso de la campaña de Marlboro en china hace ya varios años. La marca quiso incursionar en el mercado chino con su tradicional comercial del vaquero, como sinónimo de independencia y fuerza. En China este mensaje demostraba lo opuesto ya que la familia y su unidad significa fuerza. Ver a un solo vaquero, para ellos significaba debilidad  y falta de pertenencia. Por lo tanto, tuvieron que adaptar el comercial incluyendo al menos dos vaqueros.
  • Liderazgo local. Quizás pienses que sabes cómo lidiar con la estructura organizacional de una empresa, pero al llegar a China te darás cuenta de que las cosas funcionan de distinta manera. Por eso, busca un líder local que tenga experiencia en el manejo de personal y que te oriente sobre la cultura laboral y formas de trabajo en aquel país.
  • Asociaciones comerciales. Dada la vasta extensión de su territorio (Con una superficie de  unos 9.596.900 km2), para que logres crear una buena red de distribución, seguramente te convendrá establecer alianzas o asociaciones comerciales. De esta manera podrás compartir gastos de distribución y evitar realizar desembolsos innecesarios adquiriendo unidades de transporte, que además tienen restringida la circulación debido a los altos índices de contaminación.

 

Conquista a los viajeros

 

Si el sector en el que te encuentras es el turismo, también es el momento de actuar. Las estadísticas comprueban que cada vez más chinos están saliendo del país, pero los destinos que prefieren actualmente se limitan a los países cercanos. Una buena oportunidad es ofertarles destinos lejanos y para ellos exuberantes.

 

China contó con el mayor número de turistas que viajaron al exterior del mundo en 2015, según los datos publicados por la Administración Nacional de Turismo de China. Alrededor de 120 millones de turistas chinos salieron al extranjero en 2015, frente a los 109 millones del  año anterior, de acuerdo con el organismo.

 

Romper las barreras con China significa abrir un sin fin de posibilidades comerciales. Este gigante asiático resulta un mercado muy interesante al cual se le pueden ofertar cualquier variedad de  productos y servicios. Las empresas pioneras que se han establecido en su territorio han tenido que llegar a experimentar y conocer las reacciones de su incursión, pero lo que es claro es que van un paso adelante, ya que están aprendiendo de la comercialización y sus consumidores en este mercado potencial que sigue en crecimiento.

 

A largo plazo estas empresas tendrán una ventaja competitiva frente a aquellas que en el futuro busquen desarrollar sus negocios en ese  territorio. Todavía estás a tiempo de expandir tus negocios a ese país. Lo mejor es que no solo obtendrás ganancias económicas, seguramente también mucho aprendizaje. ¡Anímate, hay millones de consumidores te están esperando!

 

Oportunidades (SIDE BAR)

 

  • Tienes un mercado potencial de aproximadamente  1,374,620,000 personas (es una buena cantidad para definir el concepto de oportunidades).
  • El poder adquisitivo en China ha crecido en los últimos años. En 2015 el PIB avanzó un 6.8%. ¡No se trata solo de cantidad sino también de calidad!
  • Gran parte de la materia prima, componentes, partes y piezas provienen de China,  por lo que podrás disminuir algunos costos.

 

Desafíos

 

  • Red de distribución complicada, debido a las grandes extensiones de territorio.
  • Consumidores leales a los productos de su país, lo cual resulta un reto muy grande.
  • Las negociaciones con proveedores puede llegar a ser muy largas y desgastantes.

 

 

  1. #1

    reciénlicenciado

    ¿Por qué crees que gran parte de la población ha emprendido un viaje hacia occidente? ¿Para tener mayor libertad? ¿Cuáles crees que son los principales motivos?

  2. #2

    Marlene Suástegui

    en respuesta a reciénlicenciado
    Ver mensaje de reciénlicenciado

    La gran mayoría de la población China es muy arraigada a su cultura y su núcleo familiar. El crecimiento económico que ha beneficiado a ciertos sectores, ha permitido que más personas puedan salir del país ya sea a estudiar, buscar oportunidades, explorar o simplemente de vacaciones, considero que estos son los principales motivos por los que emigran, no creo que vayan en busca de libertad, porque en su mayoría valoran su país y su forma de vida. Pero la realidad es que si tomamos en cuenta el total de la población, sigue siendo un sector muy reducido.

  3. #3

    Misael Mora

    en respuesta a Marlene Suástegui
    Ver mensaje de Marlene Suástegui

    Napoleón dijo una vez "cuando China despierte el mundo temblará" y no se equivocó...

  4. #4

    Misael Mora

    en respuesta a Marlene Suástegui
    Ver mensaje de Marlene Suástegui

    En América Latina también somos arraigados a lo familiar, y ello sólo en parte explica por qué en nuestro continente no hay tantos emprendedores o personas que hayan hecho fortunas de la nada, la mayoría son heredadas, ¿Cuál es la diferencia (si la hay) con el arraigo de la cultura china?

Autor del blog

  • Marlene Suástegui

    Especialista en Marketing y Maestra por la Universidad Anáhuac del Norte con más de 10 años de experiencia en publicidad, comunicación, medios digitales y adaptación de marca a diferentes mercados. Enfocada a la tropicalización de marcas occidentales al mercado chino. Actualmente realizando estudios de doctorado en Shanghai International Studies University: SISU con el respaldo de la Fundación ESRU.

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