Brown Forman la tengo algo menos controlada... Te explico (y hablo de memoria). Esta es la típica empresa de producto americano; la mayoría de sus marcas son de consumo masivo en los Estados Unidos. A bote pronto, hay 6 tipos de whisky; el escocés, el irlandés, el canadiense, el americano (que en realidad es de dos grupos fundamentales; Kentucky Borubon y Tennesse Whisky) y en que se destila en India. BF es propietaria de varias marcas de bourbon y whisky canadiense y de un monstruo de marca; Jack Daniels. Jack Daniels es una leyenda en sí misma. Ha conseguido una imagen de marca tan potente que la hace estar sin duda en el top 3 en lo que a "imagen" o "valor de marca" se refiere. Auna clasicismo, autenticidad, se asocia a una serie de valores que lo hacen destacar por encima del resto. Es como hablar de Marlboro, Levi's, Harley Davidson... Jack Daniels es una cultura. Si vas por la calle con una camiseta, una gorra o un llavero de Ballantines, JB, White Label... eres un cutre. Pero Jack Daniels no tiene objetos publicitarios; CADA OBJETO ES MERCHANDISHING, tiene valor de venta al público, hay auténticas piezas de coleccionismo. Puede que en España no haya alcanzado ese nivel de popularidad, pero en Estados Unidos forma parte de la cultura americana. Dicho esto, sus ventas mundiales son elevadas, y en Estados Unidos son bestiales. Particularmente me gusta el producto... aunque hay whiskys americanos de mejor calidad, y para mí los single malt escoceses están a otro nivel. Si te gusta la marca, aparte del clásico Jack Nº 7 puedes encontrar (con relativa facilidad): Jack Daniels single barrel: cuando se detecta alguna barrica de especial calidad, se embotella sin mezclar con otras. Cada una de estas botellas va numerada e indica de qué barrica se llenó. Gentelman Jack: este va con doble filtrado en carbón vegetal (el Nº 7 sólo una) El Tennesse Honey: básicamente, saborizado con miel. No lo he probado (ni ganas...) Brown tiene también algunas marcas de Tequila; recuerdo que una es "El Jimador". Estados Unidos es junto con Mexico (evidentemente) el mayor consumidor mundial de tequila, lo que siempre garantiza ventas... pero claro, en Mexico debe haber como 1000 marcas de tequila diferentes (no exagero) y los capos en este sector son José Cuervo y Sauza. Comentaste tú que el vodka Finlandia también pertenecia al portfolio de Brown. Me consta que el nivel de ventas es bueno, pero aquí también compite con auténticos trasatlánticos como Smirnoff y Absolut. Y, si me apuras, marcas Premium como Grey Goose o Ciroc, así como con Skyy que allí se vende mucho al ser una marca autóctona (San Francisco). Sinceramente, no sé qué otras marcas poseen. Que yo sepa, en España tienen delegación comercial pero no una filial. De la distribución de sus marcas en nuestro país (no todas, pero sí las principales, que son las que yo conozco y te he nombrado) se encarga VARMA. Esta es una buena empresa de distribución, pero además de las marcas de Brown también distribuye algunas de la competencia con las que potencialmente podría haber un conflicto de intereses (por ejemplo, tiene el Vodka Finlandia, y también distribuye el Stolichnaya, que pertenece a SPI.) Hasta aquí lo que sé de este grupo y sus marcas. A continuación mi opinión, a la que espero tampoco concedas demasiado valor porque no tengo datos a ese nivel de detalle; La empresa es buena. Es sólida. Eso no hay que ser un genio para saberlo. Sus cifras se deben fundamentalmente a productos y ventas en Norteamérica. No quiere decir que no estén internacionalizados, ni mucho menos, pero carecen de un gran número de marcas globales como Diageo o Pernod Ricard. Jack Daniels es la joya de la corona. El vodka es la bebida que más ha incrementado su consumo global en los últimos años (a nivel porcentual), lo que otorga a Finlandia potencial de crecimiento. Su comportamiento en bolsa según comentas ha sido magnífico. No me he mirado los datos para saber a qué se debe; aumento, de ventas, mejora de márgenes, bolsa norteamericana alcista a no poder más... o tal vez todas esas razones al mismo tiempo. Pero... ¿Y el futuro? Como hemos comentado, creo que todos pensamos que el crecimiento debe venir por el consumo de alcohol en países emergentes. Y esto para mí depende de dos factores: aumento del poder adquisitivo por la creación de una base potente de compradores (una especie de "clase media") y una OCCIDENTALIZACIÓN DE LOS GUSTOS. Es decir, no basta con que en el sudeste asíático la gente tenga dinero para consumir alcohol... tiene que querer consumir alcohol "extranjero". En China y en Corea, el 90% del alcohol consumido es producto local (soju y otro tipo de licores, básicamente de arroz) por lo que la cuestión no sólo es que beban más, sino que beban aquello en lo que nosotros hemos invertido. Esto sin duda es una grandísima oportunidad... el potencial en estos países es brutal tanto por población, como por poder adquisitivo (esperable) como por la poca penetración que todavía han conseguido el whisky y el resto de bebidas "occidentales". Las cifras de incremento de consuno de whisky del veintipico por ciento de las que hablabas deberían palidecer en los próximos años. Eso sí, para no ponerlo todo de color de rosa existen desde mi punto de vista algunas amenazas principales: El riesgo divisa (nada que no sepamos) Los impuestos; el alcohol es uno de los productos favoritos a los que "crujir" cuando vienen mal dadas. Una anécdota; si alguna vez vais a Escocia jamás compréis una botella de whisky ni como souvenir. Los impuestos allí son caníbales, la misma botella os costará en España un 30% menos. Las restricciones al consumo. Voy a hacer de abogado del diablo y a ponerme malvado como si fuera el señor Burns. No quiero herir sensibilidades, así que que nadie se ofenda. Pero en los países emergentes, que los adolescentes (niños, al fin y al cabo), las embarazadas, o los conductores puedan beber es bueno para el negocio. Que no puedan hacerlo, o se prohíba el consumo en la vía pública, en los hospitales, centros de trabajo, universidades, etc., es malo. La presión arancelaria: hay países en los que es caro importar. Otros en los que se requiere cumplir alguna condición leonina (p.ej., obligatoriedad de un "socio local"). En otros el proteccionismo al producto local es absoluto... Todo esto también juega. En fin ,para terminar ya este ladrillo... Veo en Brown una buena empresa, sólida, diversificada y con potencial de crecimiento. Pero, aún a riesgo de meter la pata hasta el fondo... Me sigo quedando con DIAGEO o PERNOD. Un saludo.
