Monetizar una audiencia de mercado: el número que casi nadie sigue

Quien tiene audiencia alrededor de los mercados tarde o temprano recibe una propuesta de alianza con alguna plataforma. Y casi siempre la decisión se toma mirando el número equivocado. 

Los paneles de esos programas abren con captación: clics, registros, cuentas abiertas. Son los números que se celebran. Pero cuando el pago es por volumen operado, no cobras por traer a alguien. Cobras una fracción de lo que esa persona opera, mientras siga operando. 

O sea: el dinero no entra en la conversión. Entra después, repartido en meses. Y eso cambia por completo dónde está el riesgo. 

Cincuenta registros donde la mitad desaparece el primer mes rinden menos que veinte donde quince siguen activos un año después. Menos gente, bastante más ingreso. Y la diferencia entre los dos escenarios no la causaste tú: la causó lo que esas personas encontraron al llegar. 

Lo que hace que alguien se vaya son tres cosas, y ninguna depende de ti. Costo de operar alto, que vacía la cuenta de quien todavía está aprendiendo. Retiro lento, que es el reclamo más común del sector. Y alta demorada, que tumba a una parte de los que ya habían decidido entrar. 

Las tres son decisiones de la plataforma. Las tres salen de tu bolsillo. 

La pregunta que traigo: ¿alguien por aquí que tenga blog, newsletter o divulgue sobre mercados ha medido cuántos de sus referidos seguían activos medio año después? Tengo la impresión de que casi nadie lleva ese dato, y es el que decide si el negocio funciona o no.